Jamyas : marque de mode éco-responsable, Made in France et Made in Euromed
Une marque née aux Puces de Saint-Ouen
L’histoire de Jamyas, marque de mode éco-responsable, commence aux Puces de Saint-Ouen, à Paris.
Au départ, tout a commencé de manière simple, avec quelques client·e·s fidèles qui venaient directement aux Puces pour découvrir les pièces proposées. Il n’y avait pas encore de stratégie marketing ni de discours autour de la mode durable.
La marque a été créée en 2004, puis déposée une première fois en 2008, avant d’être redéposée en 2020.
Lorsque Jamyas a commencé, la mode éco-responsable n’était pas encore un sujet central dans l’industrie textile. Pourtant, notre manière de travailler s’inscrivait déjà dans une logique que l’on appelle aujourd’hui mode durable.
À ses débuts, Majdi, le fondateur de Jamyas, vendait de la friperie, puis il s’était spécialisé dans le jean brut. Aujourd’hui, ce principe correspond à ce que l’on appelle l’économie circulaire dans la mode durable.
Pour produire ses collections, Jamyas s’inspire du patrimoine français et de l’élégance parisienne. L’expérience de Majdi dans la fripe " la seconde main " inspire nos créations. Mais avec une particularité importante : l’utilisation de fins de stock de tissus.
Dans l’industrie textile, de nombreux stocks de tissus restent inutilisés. Plutôt que de commander de nouveaux tissus qui vont puiser dans les ressources naturelles, Jamyas a choisi de travailler d'acheter que des fins de stock de tissus ou des tissus en coton organique.
Cette approche permet de réduire le gaspillage textile et de limiter l’utilisation de nouvelles ressources naturelles, deux principes essentiels dans une démarche de mode éco-responsable.
Le Made in Euromed, c'est quoi et pourquoi ?
Depuis plus de vingt ans, Jamyas développe un principe simple que nous appelons Made in Euromed.
Euromed est le diminutif de euro-méditerranéen, le secteur géographique de nos productions, qui regroupe l'Europe, pourtour méditerranéen et bien sur la France, parce que notre objectif consiste à fabriquer les vêtements là où nous trouvons le tissus, pour éviter la circulation inutile de nos collections.
Ces stocks sont souvent constitués de tissus nobles et de grande qualité qui restent inutilisés après certaines productions.
Produire au plus près pour réduire l’impact carbone
Si nous trouvons un tissu en France, nous le faisons fabriquer en France. Si le tissu se trouve ailleurs en Europe ou sur le pourtour méditerranéen, nous cherchons à produire au plus proche de ce lieu.
Ce qui nous intéresse avant tout, c’est le parcours carbone du vêtement. Par exemple, si une production est réalisée à Dunkerque et qu’elle est livrée en Corse, la distance peut atteindre environ 1 550 kilomètres. Dans certains cas, produire en Italie, en Espagne, au Portugal, au Maroc ou en Tunisie peut représenter un parcours similaire, voire nettement inférieur, tout en appliquant un cahier des charges qui respecte les conditions sociales et environnementales, ainsi nous limitons l’impact carbone des vêtements pour développer une mode durable et éco-responsable.
Nous bannissons le transport aérien, car le fret aérien est l’un des modes de transport les plus polluants et augmente fortement l’empreinte carbone des vêtements. L’objectif est donc d’éviter les transports longs liés à la production en Asie, qui caractérise souvent le modèle de la fast fashion.
Le Made in France
Lorsque Jamyas indique Made in France, cela signifie que le vêtement est entièrement fabriqué en France.
Il ne s’agit pas seulement d’une étape de finition ou d’assemblage : la fabrication est réellement réalisée totalement en France.
Actuellement, nous travaillons notamment avec Velcorex France, auprès duquel nous achetons des fins de stock de tissus en France.
Choisir des matières plus naturelles
Dans la mesure du possible, Jamyas essaie également d’éviter les matières synthétiques.
La marque privilégie des fibres plus naturelles comme :
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le coton
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le lin
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le Tencel
Ces matières permettent souvent de réduire l’impact environnemental par rapport à certaines fibres synthétiques issues de la pétrochimie.
Ces choix permettent de contribuer à une mode durable et responsable.
Le déclic du Rana Plaza
Un événement a profondément marqué la réflexion autour de la mode responsable.
En 2013, l’effondrement du Rana Plaza au Bangladesh a provoqué la mort de plus de 1 100 personnes travaillant dans l’industrie textile.
Cette catastrophe a révélé au monde entier les dérives de la fast fashion et les conditions de production de nombreux vêtements vendus dans le monde.
Après cet événement, une question s’est imposée : fallait-il continuer à travailler dans un cadre discret ou partager davantage cette vision de la mode éco-responsable ?
Partager une philosophie de la mode
À partir de ce moment-là, l’envie est née de sortir de ce cercle fermé et de partager davantage cette vision de la mode durable et éco-responsable.
L’objectif n’était pas de transformer cette démarche en argument marketing, mais de créer des déclics et de montrer qu’une autre manière de concevoir les vêtements est possible.
Car au fond, il ne s’agit pas seulement de fabriquer des vêtements.
Il s’agit surtout d’une philosophie de la mode, une manière de penser la création textile avec plus de conscience et de responsabilité.
Une démarche structurée depuis plusieurs années
En 2016, un cahier des charges appelé FASHION VIGILANT a été établi afin de formaliser la démarche et de structurer l’approche de la mode éco-responsable développée par Jamyas.
Ce document permet de démontrer l’antériorité de la démarche de mode durable portée par la marque.
Bien avant que les notions de slow fashion, de mode éthique ou d’alternative à la fast fashion deviennent largement médiatisées, Jamyas avait déjà défini plusieurs principes.
Une marque de mode éco-responsable et inclusive
Chez Jamyas, la mode éco-responsable est destinée à toutes les morphologies, pour toutes et tous.
C’est pourquoi la marque cherche à proposer une mode inclusive, avec différentes tailles et différentes longueurs afin de s’adapter à chacun·e.
La mode durable ne doit pas être réservée à un seul type de silhouette. Elle doit pouvoir être portée par des personnes différentes.
Cette démarche permet de proposer une mode responsable, inclusive et accessible.
Une mode éco-responsable qui séduit les jeunes
Aujourd’hui, Jamyas fait partie des marques qui démontrent qu’une mode éco-responsable peut aussi être désirable.
Beaucoup de marques de mode durable restent parfois très confidentielles ou peu accessibles.
Notre ambition est de proposer des vêtements responsables qui séduisent les jeunes générations, en conciliant création, désirabilité et engagement.
Car pour devenir une véritable alternative à la fast fashion, la mode durable doit aussi donner envie d’être portée.
Construire une alternative à la fast fashion
Aujourd’hui, l’industrie textile est largement dominée par la fast fashion, un modèle basé sur la production rapide et massive de vêtements.
Face à ce modèle, Jamyas propose une autre approche : produire différemment, valoriser les ressources existantes et privilégier des circuits de production plus proches.
La marque ne prétend pas être parfaite.
Mais elle cherche, à son échelle, à contribuer à une mode plus éco-responsable, plus durable et plus consciente.
Prochain sujet : Comment rendre la mode éco-responsable accessible ?
Dans un prochain article, nous expliquerons comment il est possible de proposer des vêtements Made in France et Made in Euromed éco-responsables.
C’est un défi essentiel pour que la mode éco-responsable devienne une véritable alternative à la fast fashion.