Chez Jamyas, nous avons choisi de ne pas vous mettre à l’écart. Chaque mois de novembre, la fast fashion prend toute la place : les prix chutent, les publicités saturent, et les décisions se prennent à la va-vite. Et nous, marques responsables, devons choisir entre rester fidèles à nos engagements… ou devenir invisibles.
Cette année, nous entrons dans la mêlée. Non pas pour faire comme tout le monde, mais pour faire exister autre chose : le Friday Responsable.
I) Le Friday Responsable : c'est quoi exactement ?
C’est notre réponse concrète à cette période de l’année : l'opportunité de choisir mieux, sans culpabiliser.
- Une sélection de pièces existantes, responsables, proposées à prix réduit — sans production supplémentaire.
- Une fabrication en France ou dans le bassin euro-méditerranéen.
- Des conditions de travail maîtrisées dans des ateliers que nous connaissons.
- Des matières naturelles (notamment du coton), sans synthétique inutile.
- Une logistique limitée pour éviter les transports superflus.
Nous ne voulons pas pousser à la surconsommation, mais permettre à celles et ceux qui attendaient, comparaient ou hésitaient… de choisir autrement.
Pourquoi on le fait vraiment ?
Parce qu’il faut lutter à armes égales. Parce qu’une marque responsable qui ne vend pas pendant cette période rate une opportunité essentielle. → Jusqu’à 25 % du chiffre d’affaires annuel se joue sur la fin d’année.
Pour une jeune marque éco-responsable, s’effacer au mois de novembre est un risque réel. Nous voulons continuer d’exister, même si cela signifie réduire nos marges pour rester visibles.
II) Un contexte complètement transformé
Le Black Friday : un bilan à nuancer
À l’origine, cette journée post-Thanksgiving voulait dynamiser l’économie. Aujourd’hui, elle est devenue une période mondiale de soldes massives, créant une pression autant écologique que psychologique :
- L’urgence de l’achat : promotions agressives, décisions précipitées.
- La pression du budget : avec l’inflation, ces promotions deviennent essentielles pour de nombreux foyers.
- L’impact logistique : surlogistique, surcharge, retours massifs et gaspillage.
Notre choix : répondre au besoin, pas à l’accélération
Nous refusons de pousser à l’accumulation. Nous savons que le prix compte. Le Friday Responsable n’est donc pas un contre-Black Friday, mais un pont entre éthique et accessibilité :
- Prouver qu’on peut allier responsabilité et prix juste.
- Vous donner la possibilité de choisir mieux, en toute conscience.
- Favoriser l’achat de pièces qui durent, sans surproduction.
III) Conclusion : une autre voie est possible
Chez Jamyas, nous ne voulons pas alimenter la course au moins-cher. Nous voulons offrir une alternative saine à ce moment fort de l’année.
Le Friday Responsable est notre manière d’être visibles sans renoncer à nos valeurs. Plus sain. Plus juste. Même en novembre. Surtout pendant le Black Friday.
L’équipe Jamyas ♡
