Alles beginnt Ende des 19. Jahrhunderts in den Vereinigten Staaten. Männer arbeiten hart – Bergleute, Arbeiter, Goldgräber – und benötigen Kleidung, die Staub, Schweiß und der Zeit standhält. So entsteht die Jeans, eine robuste Hose, die für die Ewigkeit gemacht ist.
Doch diese Geschichte ist nicht allein amerikanisch. In Frankreich, in der Stadt Nîmes, wird ein besonderer Stoff hergestellt, ein widerstandsfähiges, mit Indigo gefärbtes Gewebe, genannt „toile de Nîmes“. Mit der Zeit wandelt sich der Name zu „Denim“.
Zwei Kontinente, ein einziges Material, ein und dieselbe Idee: ein Kleidungsstück zu schaffen, das beständig ist.
Die Jeans wird zum Symbol
Die Jahre vergehen, die Jeans verlässt die Baustellen. Sie hält Einzug in die Städte und schließlich in die Kultur. In den 1950er Jahren wird sie zum Kleidungsstück der Rebellen, popularisiert durch Figuren wie James Dean. Sie verkörpert Freiheit, eine Art, „Nein“ zu den etablierten Regeln zu sagen.
Woodstock: Jeans und Frieden
Woodstock entsteht 1969 in den Vereinigten Staaten. Das Festival findet auf einer Farm in Bethel statt und versammelt mehr als 400.000 Menschen im Zeichen von Musik und Frieden. Eine Generation verweigert den Vietnamkrieg, lehnt Gewalt ab und wählt den Frieden. Die Jeans begleitet diese „Peace and Love“-Generation.
Auf der Bühne Joe Cocker. In der Menge wird in Jeans getanzt, im Schlamm, in der Freiheit. Jeans-Miniröcke, Schlaghosen aus Denim – das konservative Amerika gerät ins Wanken. Die Jeans ist mehr als eine Mode, sie ist ein Ausdrucksmittel.
In Frankreich ist die Jeans ein Weg der Emanzipation für die Frau.
Die französische Jeans ist stilvoll, aber auch rebellisch. In Frankreich bricht 1968 eine Revolution aus, auch für die Frau, und sie trägt Jeans.
Der Mai '68 ist die Zeit der Studierenden und Arbeiter, die auf die Straße gehen, Autorität, Regeln und die Gesellschaft herausfordern. Es ist eine Zeit des tiefgreifenden Hinterfragens, in der sich die Mentalitäten wandeln.
Die Frau nimmt ihren Platz ein, setzt sich durch, und die Jeans wird zum sichtbaren Symbol dieser Freiheit. Jeans-Miniröcke verstecken nicht länger den Körper der Frau; sie drückt ihren Status aus, sie arbeitet, sie ist fortan frei.
Die Jeans setzt sich durch, sie drückt mit dem Mai '68 die Freiheit der Frau aus.
Die Baggy-Jeans
Die in den USA entstandene Baggy-Jeans hat ihre Wurzeln in den Straßen von New York, insbesondere in Harlem.
Sie wurde in den 80er und 90er Jahren durch die Hip-Hop-Kultur und Künstler wie Tupac Shakur popularisiert.
Dieser Stil wurde zum Symbol urbaner Identität. In den 2000er Jahren sorgte er für Kontroversen, insbesondere rund um das „Sagging“.
Heute ist sie wieder in Mode, getragen für ihren Komfort und ihre Ästhetik, die von den 90er Jahren inspiriert ist.
In Paris, auf dem Flohmarkt von Saint-Ouen. Dort beginnt für JAMYAS alles.
Ein authentischer, lebendiger Ort. Eine Mischung aus Stilen, Epochen, Kulturen und sozialen Schichten. Auf dem Flohmarkt wird die Jeans nicht nur verkauft, sie wird gelebt. Es herrscht eine pariserische, französische, aber internationale Atmosphäre mit einer besonderen Energie, die der Jeans eine andere Seele verleiht.
John Lennon und Yoko auf dem Flohmarkt von Saint-Ouen, Frankreich
Die Geschichte der JAMYAS-Jeans
Die Geschichte der JAMYAS-Jeans beginnt nicht mit einer Marke. Sie beginnt mit Versuchen.
Ende der 80er, Anfang der 90er Jahre war ich Student und arbeitete am Wochenende auf dem Flohmarkt. Unter der Woche arbeitete ich in einem Unternehmen, am Wochenende war ich auf dem Flohmarkt.
Zwei parallele Leben, bis ich mich schließlich entschied, das zu meinem Beruf zu machen. Ich fing mit Second-Hand und Neuware an. Ich kaufte, verkaufte, beobachtete. Ich verstand Schnitte, Materialien, das, was die Menschen wirklich mochten.
Gleichzeitig fing ich an, im „Sentier“-Viertel zu produzieren, ein paar Teile hier und da, mit dem, was ich fand. Stoffrestbestände. „Left-overs“.
Ich kreierte meine erste Raw-Jeans. Zu dieser Zeit waren Marken wie Levi’s oder Lois bereits sehr präsent. Der Markt war etabliert. Hier begannen auch die ersten ökologisch verantwortungsvollen Jeans, insbesondere die ökologisch verantwortungsvolle Baggy-Jeans – ohne dass wir es wussten, für uns war es selbstverständlich.
Es gab mehrere Versuche für Markennamen, bevor die JAMYAS-Jeans finalisiert wurde.
Dann kam die Welle der „Made in Asia“-Jeans. Ich gründete daraufhin eine auf Jeans spezialisierte Werkstatt in Tunesien.
Anders und einfach handeln
Mit JAMYAS machen wir es nicht wie die anderen. Wir arbeiten ausschließlich mit Stoffrestbeständen. Materialien, die bereits existieren, bereits produziert wurden, aber oft ungenutzt blieben.
Wir gaben Stoffen ein zweites Leben. Wir waren die Ersten in Frankreich, die so arbeiteten. So entstanden die ökologisch verantwortungsvollen Jeans, die JAMYAS-Jeans.
Unsere Jamyas-Jeans bestehen hauptsächlich aus Baumwolle, manchmal mit einem Hauch Elasthan – nie mehr als 2 % – für den Komfort, ohne die Qualität zu opfern.
Produktion mit Kohärenz
Ich lasse in Frankreich und im Mittelmeerraum produzieren, das ist eine logische Entscheidung.
Weil die Baumwolle oft aus diesen Regionen kommt.
Weil die Nähe Kontrollen ermöglicht.
Weil in der Nähe zu produzieren bedeutet, besser zu produzieren.
Weil der CO2-Fußabdruck extrem reduziert ist.
Ich möchte eine Jeans, die solide und langlebig ist, entworfen, um die Zeit zu überdauern.
Zwischen Tradition und Moderne
Ich respektiere die Jeans, ich liebe die Jeans: Je älter sie wird, desto schöner ist sie, vorausgesetzt, es ist ein hochwertiger Denim.
Ich arbeite mit den Grundlagen: der gerade Schnitt, die fünf Taschen, der Raw-Denim.
Aber ich bringe auch eine mutigere Note ein, inspiriert von der Straße und dem, was ich jeden Tag sehe.
Denn eine Jeans muss mit ihrer Zeit leben.
Eine über die Zeit aufgebaute Geschichte
Eine Vorreiterrolle, die JAMYAS zur ersten ökologisch verantwortungsvollen französischen Marke macht.
Es gab Berichte:
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M6 im Jahr 2007
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France Inter im Jahr 2009
Die Jamyas-Jeans wurde auf der Straße geboren, auf dem Flohmarkt von Saint-Ouen.
Heute
Es wird eine Jeans pro Einwohner und pro Jahr verkauft.
Doch hinter diesem Erfolg drängt sich eine Frage auf: Wie kann man alle Formen der Umweltverschmutzung reduzieren, ohne auf den Stil, die Leidenschaft und die Freiheit zu verzichten, die die Jeans trägt? Wir arbeiten mit Leidenschaft daran und leisten unseren bescheidenen Beitrag.
Weniger machen, besser machen, schöner machen.
