Bei Jamyas haben wir uns dazu entschieden, Sie nicht außen vor zu lassen. Jeden November dominiert die Fast Fashion das Geschehen: Die Preise purzeln, die Werbung ist omnipräsent und Entscheidungen werden überhastet getroffen. Und wir, als verantwortungsbewusste Marken, stehen vor der Wahl: unseren Prinzipien treu bleiben … oder unsichtbar werden.
Dieses Jahr mischen wir mit. Nicht, um es wie alle anderen zu machen, sondern um etwas anderes zu schaffen: den verantwortungsvollen Friday.
I) Der verantwortungsvolle Friday: Was genau ist das?
Es ist unsere konkrete Antwort auf diese Zeit des Jahres: die Gelegenheit, besser zu wählen, ganz ohne schlechtes Gewissen.
- Eine Auswahl bestehender, nachhaltiger Produkte zu reduzierten Preisen – ohne zusätzliche Produktion.
- Fertigung in Frankreich oder im euro-mediterranen Raum.
- Kontrollierte Arbeitsbedingungen in Werkstätten, die wir persönlich kennen.
- Natürliche Materialien (insbesondere Baumwolle), ohne unnötige Synthetik.
- Begrenzte Logistik, um überflüssige Transportwege zu vermeiden.
Wir möchten nicht zum Überkonsum animieren, sondern all jenen, die gewartet, verglichen oder gezögert haben, ermöglichen … anders zu entscheiden.
Warum tun wir das wirklich?
Weil wir mit gleichen Waffen kämpfen müssen. Weil eine verantwortungsvolle Marke, die in dieser Zeit nichts verkauft, eine entscheidende Chance verpasst. → Bis zu 25 % des Jahresumsatzes werden zum Jahresende erzielt.
Für eine junge, umweltbewusste Marke ist es ein echtes Risiko, sich im November komplett zurückzuziehen. Wir wollen weiterhin bestehen, auch wenn das bedeutet, unsere Margen zu reduzieren, um sichtbar zu bleiben.
II) Ein grundlegend veränderter Kontext
Der Black Friday: Eine differenzierte Bilanz
Ursprünglich sollte dieser Tag nach Thanksgiving die Wirtschaft ankurbeln. Heute ist daraus eine weltweite Phase massiver Rabatte geworden, die sowohl ökologischen als auch psychologischen Druck erzeugt:
- Kaufzwang: aggressive Werbeaktionen, überstürzte Entscheidungen.
- Budgetdruck: Angesichts der Inflation werden diese Rabatte für viele Haushalte unverzichtbar.
- Logistische Auswirkungen: übermäßige Logistik, Überlastung, massenhafte Retouren und Verschwendung.
Unsere Wahl: Auf Bedürfnisse reagieren, nicht auf Beschleunigung
Wir weigern uns, zu Hamsterkäufen anzustiften. Wir wissen, dass der Preis eine Rolle spielt. Der verantwortungsvolle Friday ist daher kein Anti-Black-Friday, sondern eine Brücke zwischen Ethik und Erschwinglichkeit:
- Beweisen, dass sich Verantwortung und faire Preise vereinen lassen.
- Ihnen die Möglichkeit geben, bewusst und mit gutem Gewissen besser zu wählen.
- Den Kauf langlebiger Stücke fördern, ohne Überproduktion.
III) Fazit: Ein anderer Weg ist möglich
Wir bei Jamyas wollen nicht den Wettlauf um den niedrigsten Preis befeuern. Wir möchten eine gesunde Alternative für diesen wichtigen Zeitraum des Jahres bieten.
Der verantwortungsvolle Friday ist unser Weg, sichtbar zu sein, ohne unsere Werte aufzugeben. Gesünder. Gerechter. Auch im November. Gerade während des Black Fridays.
Das Jamyas-Team ♡
